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今早帮一个客户捋包装的事，客户一开始甩过来一句"随便做做就行"。
讲真，这不是第一次碰这种要求了，前后改了八稿，从配色到版式，客户总说"差点意思"。我之前也纳闷，是审美不对？还是风格没踩对？
后来坐下来聊，才发现问题根本不在设计上——客户自己都没搞懂这款产品到底要卖给谁，核心卖点是什么，只觉得包装"好看"就是全部。
说实话，这是现在行业里的普遍问题：很多人把包装当成"贴个图"的装饰，以为改改颜色、调调字体就是设计，其实包装是产品的第一推销员，没摸透产品和用户的逻辑，改再多稿都是瞎忙。
后来我们帮客户理清楚了产品的核心价值，重新梳理了包装的逻辑，很快就出了满意的版本。
我们有200多位坐班设计师，改稿的经验全是攒出来的；设计定稿后走代采，制作款货到再付，不用客户垫钱，这套流程是被7000多个项目磨出来的。
最后想讲一句：别拿"随便"当借口，包装的"随便"，最后只会变成卖不动的货。